连日来，尚品宅配、梦百合等多个家具品牌厂商不断释放的提价信号，家具行业掀起新一轮涨价潮，而原材料价格、人力成本、运输成本、市场研发等费用暴涨，生产成本增加则是其驱动因素。
相关分析认为，此次价格上涨对终端销售影响或十分有限，但下游需求向好，提价可缓解厂商成本压力，头部公司亦有望借此增强业绩弹性。
原料价格上涨是主因
3月29日，尚品宅配广州某直营门店向财联社记者透露，公司计划于4月1日开始对全国门店配套产品价格按一定比例进行上调。记者日前走访家博会现场时，亦有参展人士透露，由于原料价格上涨，展会上商品的优惠力度没有之前大，而包括百利、帝标、梦百合等多个品牌门店则向财联社记者表示，旗下产品已提价或将提价。
对此，有业内人士对记者表示，“提价不是从今年开始的，近三四年每年过年后都有企业发布提价函。而此次价格上涨很大一部分是受大宗商品的价格影响。厂家肯定要转嫁成本，保证利润。从目前的情况来看，涨价是肯定的，幅度多少的问题，毕竟工厂也要消化源头的成本压力。”
据全球木材产业调研机构Random Lengths数据，自新冠疫情爆发以来，全球木材价格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材价格高达1044美元(约合人民币2876元)，创历史新高。
记者从成都某木材公司负责人处获悉，因原材料(基材、浸渍纸)价格不断上涨，致成本大幅提升，且货源紧缺。其公司旗下颗粒饰面板、多层实木饰面板、多层背板等分别在3月15日上调5元/张、5元/张以及3元/张。
此外，广东某皮革公司负责人表示，年后有供应商已经连续3次对部分皮革类产品进行提价。目前皮革类产品较年前平均涨幅约为10%。而在五金材料方面，有从业人士对记者表示，年后针对家具的铝合金、钢材价格上涨了5%-6%。据其解释，铁占铁架的成本大概占了4成。
在家具饰面材料领域，天安新材此前在接受记者采访时曾表示，公司相关产品亦有提价，这是行业性的提价。
而对于原料后续的行情，多名从业人士均表示无法预判，目前处于观望状态。
头部厂商业绩弹性增强
关于价格调涨是否会影响终端零售，有家具行业组织负责人表示，“有限影响。目前家具行业比较透明，如果原料价格继续上涨，家具仍有上涨空间。而若原料价格回落，市场规律亦能将价格调到合理区间。”
而另一名不愿具名的分析人士则认为，需分品类来看，另因家具行业属大件消费品，价格较高，终端消费者对小幅涨价敏感程度较低。
此外，相关分析认为，家具行业景气与否与房产息息相关。从需求端来看，当前需求及预期或均处于良好态势。一位从事家居行业的业内人士向财联社记者表示：“一般来说，三四月份就是传统装修最旺的时候。”
需求预期方面，在今年两会政府工作报告中，提出2021年新开工的城镇老旧小区5.3万个;有分析认为将为家居提供二次装修的增量需求。另据国家统计局数据，今年1-2月全国竣工住宅竣工面积9862万平米，同比增长45.87%，竣工景气度正加速兑现;同期，住宅商品房销售面积1.56千万平米，同比大幅上升108.40%，地产销售持续向好。
东兴证券研报认为，2021年以来家具消费回暖势头明显，1-2月家具类社零相比2019年同期增长5.54%。地产数据亦表现较好，看好家具消费进一步反弹，前期积压的施工面积于今年竣工释放，家具企业收入端增长可期。
新时代证券研报认为，2021年1-2月地产新开工、竣工与销售表现相对优异。低基数效应与年末房企冲销量是主要推动因素，持续看好竣工逻辑持续兑现下的地产后周期产业链。家具公司普遍在三季度开始呈现加速恢复态势，特别是2020Q4订单高增，2021Q1前瞻预期乐观。近期，原材料出现明显回落，部分龙头企业已经展开提价，成本端压力逐步消除，软体家具龙头公司或拉大毛销差，盈利弹性有望恢复。
当前，家具类上市公司仍处于激烈竞争态势，寡头效应不明显。从营收规模角度看，欧派家居顾家家居等体量较大，欧派家居2019年营收高达135.34亿元，净利润超18.39亿元;顾家家居2019年营收110.94亿元，同期净利润超11.61亿元。
行业发展到一定程度，都会面临两种现象：
一是产品与服务同质化，拼价格，走极致性价比路线。
这条路会走得非常难，毕竟生产成本、运营成本等，都是往上涨的。但终端想涨价的难度非常大，几乎不可能，除非大量企业一起上调价格。
一些实力企业还在降价，把性价比继续做强，比如宜家，2020年时曾表态2021年要推超过250个更低价格的商品，占整体SKU的比例约为5%。其做法大概涉及全产业链的优化，比如包装成本等。
二是走差异化的创新，把品牌向上拉，往往是单独打造一个高端品牌，在概念、原材料、张端、价格、交付、服务等环节都有匹配动作，支撑起高品的定位。
这类品牌的成败，重点是认可度高低，也就是客户是否认可你是高端的，同时还能买得起，合适的价格始终是绕不开的那一关。
