近日，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、国家市场监管总局四部门联合印发《推进家居产业高质量发展行动方案》(简称“行动方案”)，提出要推进家居产品和服务质量提升、推动产业集群升级。
业内人士认为，行动方案的13条方向给家居产业的核心板块提出了明确的要求和发展路径，对于规范产业未来发展，明确企业发展方向和标准，具有非常重要的意义。
记者采访了包括智能家居、家装、定制、建材等多品类在内的5家家居企业相关负责人，他们均认为，行动方案为家居行业指明了发展方向，将推动细分行业的加速变革，形成头部企业影响力，同时，也是对中小型企业发展提出更高的要求。围绕行动方案提出的内容，专家建议企业，要转变观念、完善“产品+服务+体验”三轮驱动、构建人才梯队。
行动方案获家居领域企业叫好
8月8日，工信部等四部门印发《推进家居产业高质量发展行动方案》，涉及加快技术突破和设计能力提升、推进家居产品和服务质量提升、深化推进产业数字化等13个大的方向。围绕行动方案，新京报记者采访了欧瑞博、如影智能、尚品宅配、沃伦门窗、梵客家居等多家企业的相关负责人，他们均认为，对企业而言这是一个利好消息。
尚品宅配方面介绍，行动方案为家居行业的发展提供了强有力的指导方向。在行动方案的指引下，家居企业能更好调整企业战略发展方向，发挥企业自身优势。
沃伦门窗CEO车晓娜告诉记者，建材家居行业近些年的发展很快，但距离直达并影响消费者心智还存在一定距离。行动方案直接指向了“品牌认知”，不仅可以推动细分行业的加速变革，形成头部企业影响力，更是对中小型企业发展提出了更高的要求，这为繁荣家居建材消费市场，推动家居建材行业健康、科学成长起到了重要助力作用。
梵客集团CMO张栋认为，行动方案所定义的家居企业，更多还是以家用电器、家具、五金制品、照明电器等产品类型为主导的生产型企业，为这些企业的具体经营指明了发展方向，可以向着更智能、更健康、更数字化的思路指导具体的生产实践。张栋称，对于家装企业而言，因为属于行业的整合者，而非直接的生产者，行动方案的影响可能会是间接的，也就是促使装企尤其是整装型企业，在推出整装产品时更关注智能家居的应用以及健康环保的标准。
作为智能家居企业，欧瑞博方面在接受记者采访时称，对于企业而言，这是一个利好消息，家居市场是一个庞大的蓝海市场，企业将会更加深入巩固这一市场，围绕家居市场需求，深入探索、不断创新。如影智能创始人兼CEO唐沐也表示，四部联合印发行动方案，给出了具体的时间、目标及操作手段，“这相当于给目前自然竞争的业态环境划下了明确的赛道，严格规范行业的无序竞争，特别是对于那些所谓‘劣币驱逐良币’的不合格产品的大力监管，对于创新性全屋智能品牌而言更是大利好。”
在业内人士看来，行动方案极具指导意义。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫提到，行动方案的13条方向给家居产业的核心板块提出了明确的要求和发展路径，这对于规范产业未来发展，明确企业发展方向和标准，具有非常重要的意义，也让家居产业各个行业、各家企业清楚了自身需要提高的具体内容。
CSHIA智能家居产业联盟秘书长周军也认为，行动方案全面具体，完整覆盖了从生产端推进数字化改造升级，到流通端加大异业合作、生态融合，需求端的消费引导、场景化定制等。
在“数字化”“绿色”中挖掘潜在机会
谢鑫称，要想实现经济稳定、健康、快速、可持续发展，智能化、数字化、绿色发展是千载难逢的机会。智能家居发展将迎来高速发展的良好机遇，之前相对分散、各成体系、水平参差不齐的智能家居发展模式将得到大幅度改善和提升。尤其是13条多次提及的“大力发展智能家电、集成家电、智能化多场景照明系统、功能化家具、智能锁具等产品”，这些板块的智能化、数字化发展将前所未有地提速和升级。
周军提到，越来越多的年轻消费者成为购买的主力群体，他们对于产品的环保绿色、智能化有着强烈需求，“智能，绿色，数字化”是围绕着生产端和需求端的共性发展方向而提出的。他认为，整体家居制造业水平，产品质量等都亟待提升。
在行动方案的指导下，企业具体应该怎么做?定制企业尚品宅配更加坚定了企业发展战略。在尚品宅配看来，其战略与行动方案有很多相通之处。据了解，尚品宅配于2021年推出BIM整装技术，打造中国装修行业服务新标准。同时，在“深入推广新模式新业态”方面，推动企业由提供产品向提供“产品+服务”上升级。
作为系统门窗企业，车晓娜介绍，行动方案中提出的增加健康智能绿色产品供给、培育智能家居生态、推动绿色智能家居产品下乡，与系统门窗发展的大方向极为吻合。她提到，系统门窗本身是节能性产品，门窗如果没有更好的密闭性，与外界的温度交换过快，将会造成不必要的能耗，沃伦系统门窗产品匹配国家的双碳发展要求，持续积极推动家居企业节能环保的建设。车晓娜同时提到，数字化可以建设企业的智能生态，智能化可以推进绿色生产。
张栋告诉记者，作为整装公司，梵客家装一直以“德标、智能、环保”为特色，帮助消费者构建更美好的家居环境。对于家装行业来说，要围绕行动方案中提到的健康智能绿色产品供给、智能家居生态建设等深度挖掘市场潜力。
如影智能创始人兼CEO唐沐称，本次的行动方案覆盖产业上游制造，下游销售，以及不同层次的消费市场。他认为，绿色智能家居产品下乡为行业带来莫大机遇。行动方案中多次提及“智能”“绿色”“数字化”等，在唐沐看来，这些关键词都指向了资源利用和能源效率的两个核心命题。
“这已经不是笼统的概念，而是从产品设计到生产销售，方方面面都要认真考虑的必选项。可以预到一些环保的材料、节能的生产服务模式，在未来必将拿到更多的政策红利。这对传统家居产业会带来更多的挑战。”数字化已经进入不可逆的发展进程当中，其中照明行业已经进入了融入全屋智能系统的转折点。唐沐认为，不仅是照明行业，未来房地产精装房、数码影音、家装设计、家居建材、暖通等行业，都会融入全屋智能的产业集群当中，共同创造一个更广阔的蓝海市场。
欧瑞博方面告诉记者，家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出。行动方案传递了“智能、绿色、健康、安全、数字化”五大关键词，这些都将成为值得身处行业的企业挖掘潜在机会。
推动产业集群升级、推进行业品牌建设
行动方案中特别提到，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群。
家居产业快速发展离不开产业集群的做大做强。据了解，特色产业集群因地制宜、因业布局，制定产业集群发展政策和配套措施，这对于形成具有全球影响力、引领辐射全国的标志性产业集聚区具有积极意义。例如，在家居领域，广东作为定制产业集中地，在20年中造就了数十家上市企业，成功打造出“家居定制看广州”的响亮口碑。
欧瑞博方面告诉记者，产业集群势必会激发智能家居消费市场的活力，同时也会激发企业更深度的思考产业创新，思考智能家居与用户之间的本质关系。“欧瑞博的理念是把科技和美学融入智能家居，同时将全场景多模态的交互体验与主动智能应用于全屋设备，实现重塑人与空间的交互和连接方式，创造极智美好的生活方式。”唐沐也提到，智能家居行业已经度过了单一产品普及市场的时代，用户更需要一个定制化全屋智能系统方案去实现对美好智能生活的追求，从这一系列具体的数字中，可以清晰地看到政策规划目标。客观上，也规避行业野蛮生所必然产生的无序竞争和企业壁垒。
车晓娜提到，该目标能够提升整个行业内的集群效应，滚雪球式地吸引更多企业和相关产业聚集，能够有效降低制造、运输等相关成本，并吸引更多的相关企业与单位聚集，进入内部自我强化的良性循环，对推动产业集群升级，提升市场活力有巨大的积极作用。张栋提示称，对于处于家居生态的企业，意味着需要找准方向，紧跟步伐，顺应新时代的发展脉搏，从行业发展的角度看，则意味着竞争格局的加剧，企业必须及时转型，才可能在未来占据一席之地，否则很可能会淘汰。
行动方案明确提出了“提升品牌影响力，持续推进重点行业品牌建设，引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励通过电商平台、线下体验、会展、设计大赛等方式，创新品牌营销传播模式，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度”，谢鑫认为，这是对家居产业大部分行业品牌建设乏力，缺乏市场和消费者认可的社会品牌状况的一次强力改善和进步推动，为家居行业画出了明确的成长目标。
周军称，对于家居行业来说，拥有良好制造体系、符合环保绿色高品质产品的企业将迎来极大地发展机会，而特色产业群的提出，也是要改变目前较为分散的制造业态，以龙头企业引领，打通上下游，优化供应链，物流等资源，高质高效地推动整体产业发展。
促进企业转变观念、构建人才梯队
“一方面企业要转变观念，数字化、智能化、绿色发展是新时代的发展方向和国家既定战略，在家居产业中，有不少企业，尤其是龙头企业已试水多年，但对照13条，对照行动方案明确设定的发展方向和要求，企业在观念上的根本转变非常重要。另一方面，要对企业进行完整、客观地评估，厘清本企业在数字化、智能化、绿色发展中的实际状况和所处水平，制定出适合本企业发展的规划和目标。”谢鑫说。
谢鑫也提到，对于行动方案未明确提及的行业，比如家装行业，要认真研究方案思想和内涵，找到自身在数字化、智能化、绿色发展国家战略中的定位和切入点，“如方案中的‘培育智能家居生态。支持智能家居技术与空间艺术融合创新，构建一体化、艺术化、智能化生活空间’，就为家装行业的发展指明了方向。”
周军认为，对于家居企业来说，随着定制化生产、智能制造、全渠道发展成为趋势，高质量的增长将成为家居行业主旋律。企业需要通过完善“产品+服务+体验”三轮驱动，建立起品牌力， 设计能力(产品创新能力)和服务能力。面对数字化工厂，智能家居的大发展趋势，企业在异业合作，数字化升级等方面将遇到越来越多的挑战，人才梯队的构建也必须早点提上日程，“未来可以预见的是，家电、照明、建材、智能等领域的人才跨界将相对频繁。”
