2019年，泛家居行业资本纵横，大鳄出没，业态跨界变革，新媒体运营再攀高峰，国潮风靡，拎包入住上位，全屋智能起步，家居富豪与独角兽们锋芒毕露.....
这些热点事件背后，总有执棋者横刀跃马。
事件一：阿里巴巴重金投资红星美凯龙、三维家
5月15日，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。
简单来讲，就是阿里巴巴投资了红星美凯龙。随后，双方开始在新零售方面展开探索，比如大数据应用、商场数字化升级、线上线下一体化营销。
2019年，对三维家来讲，是新的转折点，拿到了阿里巴巴5亿投资，既补充了粮草，又提升了影响力，对业务的支持力度预计也不会小。
至此，阿里巴巴成为三维家的大股东，持股20%;而三维家创始人蔡志森与红星美凯龙分别位列第二、三大股东，分别持股12.7%和12%。
几乎同一个月，在杭州西溪园区，阿里巴巴举办淘宝定制家装“躺平计划”发布会，躺平是一个家装种草社区，有自己的独立APP，消费者可以同步分享自己的家的空间、民宿、探店、宠物、美食、旅行几个部分的内容，打造一个家居好物分享社区。
还能在躺平上面获得整套家装方案。设计师和商家，可以使用免费的设计工具“躺平设计家”。
按躺平的规划，未来三年里，计划服务一亿消费者、赋能百万设计师，并让超过十万家居商家实现全面的数字化。而且跟三维家联合开启了第一家线下实体店，通过全流程数字化的方式，为消费者提供全屋定制的家居服务。
事件二：居然之家开动物园、借壳上市
在大消费业态的路上，居然之家的步子迈得比较快，2019年4月，室内森林萌宠乐园“MINIZOO·快活岛”在北京居然之家家居体验MALL开业，分为水族观赏区、鸟语林区、啮齿动物区、两栖爬行区、萌宠动物区、亲子游乐、书吧休闲等多个体验区，搭建互动场景、自然科普、益智游乐三大核心体验。
而就是这个居然之家家居体验MALL，已完成家具建材、原创艺术、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。
另一件跟居然之家有关的热点事件是，居然之家借壳武汉中商，上市。大概线索是，2019年1月9日，武汉中商发布公告称，正在筹划以发行股份购买居然新零售全体股东合计持有的居然新零售100%股权。同时，武汉中商与居然控股签署了《重组框架协议》。
到6月份时，公布了交易价格与部分股东情况，拟发行股份购买居然控股、阿里巴巴等23名交易对方持有的居然新零售100%股权，交易价格为356.5亿元。交易完成后，上市公司控股股东将由武汉商联变更为居然控股，实际控制人将由武汉国资公司变更为居然汪林朋。
直到11月28日，武汉中商收到中国证券监督管理委员会出具的《关于核准武汉中商集团股份有限公司向汪林朋等发行股份购买资产的批复》，实现A股上市。交易完成后，汪林朋及其一致行动人居然控股和慧鑫达建材合计持有上市公司61.94%股份。
到12月时，又有公告称，武汉中商宣布拟将中文名称由“武汉中商集团股份有限公司”变更为“居然之家新零售集团股份有限公司”。后来又选了汪林朋担任公司第十届董事会董事长，任期三年。
持续接近一年时间，居然之家与武汉中商这笔交易，才算临近收尾。
事件三：恒洁、左右、奥普推国潮
恒洁，整个2019年都走国潮路线，动作频繁，力推“当潮一品”，大量引进中国文化元素，包括智雅双全的Q9智能坐便器，高轩飞檐的真檐浴室柜，云台阁广乐氧新翼花洒，静水流深的新中式淋浴房，将古典美学融入卫浴产品。
又联手故宫宫廷文化，推出了“一品云鹤”家居生活周边产品，里面有浴袍礼盒，也有杯子等家居四件套。营销上也有多种举措，5月份参展“新国货智造生活设计展”，邀请网红军事评论家“局座”张召忠解读传统美学;在门店举行新国货科技展。
并且联合天猫做“国潮来了”，走上纽约时装周Tmall China cool，做起了潮流服饰，包括长款大衣、工装衬衫等，这些服饰以蓝色为主调，以宋代绘画作品为灵感，将云、水、鹤等传统元素融入产品外观。
左右沙发联手一兜糖家居APP，在深圳举办「发现·了不起的新国货」大咖说论坛，探讨国潮热现象，专门投了一组丰巢快递柜的广告，以“我爱新国货”为题，请了杨澜、吴晓波等人士作为广告画面的核心人物。
跟故宫宫廷文化的联名款问世，也就是“千里江山”系列，包括绣墩、“锦鲤”系懒人沙发、客厅产品等，这套联名款是以故宫博物院馆藏文物《千里江山图》为创意。
奥普同样加入了“新国货智造计划”，跟故宫宫廷文化联手，推出宫系列·山岚床前灯，取故宫博物院藏文物元素，将宫匠技艺融入产品设计中，比如故宫红、三交六椀菱花、宫型面板等宫廷建筑元素。
事件四：酷家乐、三维家暗战
酷家乐、三维家之间的交锋，在2019年更为激烈。10月份分别公开了新的融资信息，三维家背后是阿里巴巴，酷乐家公布了1亿美元的D+轮，背后是高瓴资本、顺为资本、GGV纪源资本，都是赫赫有名的实力派投资大咖。
正是这场交锋，使得家居云设计首次成为炙手可热的焦点，由于两家公司的模式差别并不是非常大，部分产品是正面竞争，于是，酷家乐与三维家谁主沉浮的话题，自然也就出现了。
其实在几年前，双方开发市场的时候，就涉及到客户的争夺。但明面上，大家都比较淡定，认为友商可以倒逼自己做得更好，但底下的竞争已经不可避免，毕竟客户资源就是那些，尤其是头部腰部企业，大家都想争抢过来的。 但一家企业，没必要既上酷家乐，又用三维家。
事件五：家居直播成标配
多个平台都在推行直播营销模式，淘宝、京东、苏宁、拼多多、 小红书、蘑菇街等，力度非常大，一些家居企业与店家今年大规模加入战局。红星美凯龙、居然之家等卖场组织的直播，双11期间的时长累计在几千小时。
京东在推红人孵化计划，打造超级网红，培养京品推荐官，双11期间，京东直播带货成交额是今年618期间的15倍。苏宁拼购的情况是，2019年11月以来，日均340位主播开直播间，一天直播次数高达700场。这些都是机会。
在淘宝直播的家居板块里，出现了大量搞直播的品牌工厂与经销商，做主播的不光是网红与专业的主持人，还有导购、客服。部分公司，甚至总裁、副总这类高管也开始串场。天猫的一个统计数据是，家装直播引导成交同比增长均超过400%。
当然，可能还有很多家居厂商，并没有从直播中得到好处，搞了半天，没什么人看，成交惨淡，相信这种现象不少的， 大家不要灰心。大材研究建议，多去研究一下成功者们怎么做的，主播怎么表现，怎样发福利，怎么做转化。多探索、总结，再改进办法，就会有收获，毕竟直播的流量很大嘛。
光大证券出了一个数据是，2019年，直播电商的总规模有望达到4400亿，淘宝直播可能占2500亿，抖音占400亿，快手占到250亿。多么有吸引力，既使没有几千亿，几百亿肯定没问题的。
更多家居建材商家与装修公司，在举行本地促销时，会借助直播的形式，把顾客邀请到直播间里，配合社群、会销与面谈等办法，老板、店长和直播助阵，发红包雨、给直播特价等，促进成交转化。
事件六：尚品宅配、好莱客等打造大号矩阵
数百家居企业认真运营抖音号，加V，发视频，圈粉;大多数有条件的门店，都在借助社群的方式沉淀潜在客户，想办法从中转化订单。
尚品宅配今年进入了大号运营的丰收年，官网、公众号、微博、抖音、快手、今日头条等阵地都占了，手上的公众号一大把，主力是尚品宅配及维意定制，推送的文章大多数都有10万+阅读量。
抖音上也有十几个账号，其中有名的“设计师阿爽”就是他们家的，千万粉丝级别。另外还有wuli设计姐、设计帮帮忙、设计好房子、创意家居、美家搭配师、家居设计等，粉丝多在百万级别。
综合各个平台，视频粉丝已突破1个亿，全网累计播放量超过200亿，其中抖音播放占比达38%。专门设立了新居网扮演MCN的角色，负责各个渠道的大号运营。
好莱客也打造了超哥这样的大号。超哥6个月推送130个视频，圈粉460万，播放量超8亿次，登陆抖音家居涨粉榜第一名。好莱客同时打造了自己的官方号、装修设计帮到你、屋里夫人好设计等短视频矩阵，总的粉丝量已高达950万。
事件七：618、双11交锋
一年里，618、双11受核心电商平台的推动，搅动了整个家居行业，参战借势企业无数。
2019年的双11依然保持了很高的热度，据网易家居的不完全统计，今年进入亿元俱乐部的公司，至少有48家。还有《今日家具》联合春谈会，出了几个品类的TOP30榜单。
比较显眼的品牌包括：红星美凯龙、居然之家、索菲亚、林氏木业、全友家居、TATA木门、欧派家居、好莱客、芝华仕、慕思、老板电器、方太、喜临门、九牧、顾家家居、大自然、尚品宅配、喜临门、源氏木语、爱果乐、欧普照明、TOTO等。
智能家居卖得非常好，像智能马桶、智能锁、扫地机器人等，都是爆款;借助C2M定制产品、高性价比的爆款产品等，渗透下沉市场，这也是今年的亮点。
大材研究认为，在这个投入多少的问题上，还是要量入为出比较好，可以当成练兵的大好机会，借此机会推进线上线下的磨合，让大家懂得如何在夹缝中求生存，如何跟同行正面交锋抢订单。
但对于大多数根基不是很深厚的企业，没必要去争排名，无需晒出具体的平台成交额。除非你的销量确实是扎实的，经得起考验的。不然费尽心力搞来的订单量，最终还得自己消化，平台抽了佣赚了钱，亏的却是自己。
事件八：华为、欧瑞博、海尔等布局全屋智能
全屋智能提速，多家主力公司全部上马，包括海尔智家、绿米联创、华为、欧瑞博、超级智慧家、中国联通等。家电、通信、家居、互联网、手机等多股力量进入，家居业从来没有像今天这样，因为智能的力量，把各方目光都吸引过来。
海尔更名海尔智家，在上海开体验中心001号店，全国已开智慧家庭门店3500多家，继续力推“5+7+N”全场景定制化智慧成套解决方案，主打智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台等方案，家居家电一站式。
单品起家的欧瑞博，今年力推轻奢级全宅智能家居系统，分成智能照明、门窗遮阳、影音娱乐、智能安防、暖通环境、能源管理等6大系统，可通过按键、触摸、语音与APP四种操控方式，管理各种智能家居产品。
在他们的官网上，展示了单身公寓、大平层、别墅等解决方案，跟不少酒店与地产商有合作，尤其是地产项目这块，客户不少，此前计划跟美家智能一起，免费打造1万个全宅智能家居地产样板间。
绿米加大了招商力度，一手推智能新品，一手推全屋智能方案。中国联通副总经理买彦州表示，2019年4月，就开始启动智慧家庭产品的开发与营销，他认为到2020年，智慧家庭产业将超5800亿，泛智能终端出货量超150亿台。
联通将部分营业厅改造为智慧体验馆，招募智能音箱、智能锁、智能台灯、扫地机器人等硬件产商，植入电信网络的增值服务，打包销售给顾客。
一些传统的家居建材企业，开始开辟智能战线，比如今年金牌厨柜，发力智能家居，单独打造了“智小金”这个牌子，定位全屋智能定制大师，提供智能音臬、智能饮水机、智能烤箱、智能洗碗机等产品。
通过智小金APP实现语音及手机操控等，同时跟立林科技、美亚柏科、华云数据、三维家、毫米科技等，成立厦门智能家居产业联盟。
事件九：富森美、红星美凯龙发力拎包入住
富森美开辟3万平方米的拎包入住馆，推出两款套餐，A套餐699元/㎡，适用于90平方以上的户型;B套餐999元/㎡，适用于89㎡以上的产品户型，为客户提供从设计、施工、软装到验收的一站式家装服务。
拎包入住馆里， 全友、帝标、掌上明珠等多家企业入驻开馆。后来又引进松下等电器品牌。掌上明珠明确转型拎包入住。
红星美凯龙也在牵头探索拎包入住，这条业务单独有一名字叫“星居”，服务模式有两种，一个是B2C零售定制拎包，还有一个是BBC批量定制拎包。
跟房地产企业、物业公司合作，再由本地红星商场协同，打通置业选房、家装咨询、家居惠购、住家维保等全产业链条，引进家具建材商家与装修公司，提供从设计、施工到材料的拎包配套，为业主提供“一站置家”服务。
事件十：家居富豪榜、独角兽榜引关注
今年，放眼全行业，泛家居的存在感有了更明显的增强。中国人民大学中国民营企业研究中心、北京隐形独角兽信息科技院联手发布《2019全球独角兽企业500强发展报告》里，跟家居相关的企业出现了将近10家，大概有：
土巴兔、涂鸦智能、少海汇、日日顺物流、全棉时代、智米科技、艾佳生活、好享家等，其中既有做家居物流的，也有智能家居企业，还有装修、大家居等板块的逐鹿者。
还有胡润的《2019胡润全球独角兽榜》，494家企业上榜，平均估值239亿人民币，也有几个家居相关企业入选，日日顺、土巴兔、涂鸦智能估值均为100亿元人民币，排名第224位，好享家、艾佳生活、智米科技估值均为70亿元人民币，排名第264位。
还有2019年的胡润百富榜，以20亿的入围门槛来算，据新浪家居统计，包括家具、橱柜、家用电器、家纺、装饰等多个家居相关领域在内，榜上有名的老板大概有56位，也有统计显示超过60位。
红星美凯龙董事长车建兴以380亿元的财富值，排在榜首，在总榜中排第72位。随后是欧派姚良松365亿、欧普照明马秀慧家族185亿、方太厨具茅理翔家族175亿、居然之家汪林朋170亿。
同样是胡润，在2月份的时候，发布过《2019胡润全球富豪榜》，共收录了全球2470名十亿美金富豪上榜，亚马逊的杰夫·贝佐斯当老大，当时共有18位家居行业富豪上榜：
红星美凯龙车建兴以330亿人民币坐上家居富豪榜首，其次是欧派姚良松、欧普照明马秀慧家族、方太茅理翔家族、居然之家汪林朋等。
11月份福布斯发布了400位中国富豪榜，家居行业有十几位：
欧派家居姚良松以340.8亿排在60位，红星美凯龙车建新以332.3亿排在64位，居然之家汪林朋以193.7亿排在120位。中国联塑的黄联禧184.6亿、欧普照明马秀慧家族161.2亿、方太茅理翔家族157.7亿、老板电器任建华133.6亿、顾家家居顾玉华家族128亿等。（来源：大材研究）
